Hilton voor 11e jaar bovenaan ranglijst van waardevolste hotelmerken van Brand Finance

Hilton Hotels & Resorts heeft zijn positie als waardevolste hotelmerk ter wereld behouden in de Hotels 50-ranglijst van Brand Finance voor 2026, meldt Hilton. De geschatte waarde van het vlaggenschipmerk bereikte $19.2 miljard, een stijging van 28% ten opzichte van 2025. Daarmee staat het merk voor het 11e achtereenvolgende jaar bovenaan.

Negen merken uit de portefeuille van Hilton staan in de jaarlijkse hotelranglijst. Hilton is ook opgenomen in het rapport Brand Finance Global 500 2026. Daarin is het volgens het bedrijf een van slechts twee hotelmerken en steeg het meer dan 30 plaatsen ten opzichte van het voorgaande jaar.

Niet alleen het vlaggenschipmerk vertegenwoordigd

Naast Hilton Hotels & Resorts zijn Hampton by Hilton, DoubleTree by Hilton, Embassy Suites by Hilton en Home2 Suites by Hilton opgenomen in de Hotels 50. Ook Waldorf Astoria Hotels & Resorts, Conrad Hotels & Resorts, Homewood Suites by Hilton en Curio Collection by Hilton staan in de lijst.

Hilton presenteerde de opname van deze merken als bewijs van de kracht van zijn gehele merkenportefeuille. De resultaten laten zowel de aanhoudende koppositie van het vlaggenschip in hotelmerkwaarde zien als de vertegenwoordiging van andere Hilton-merken in dezelfde sectorbeoordeling.

Merkwaarde is een schatting van de financiële waarde van een merk en de bijdrage ervan aan een onderneming, aldus de toelichting bij de aankondiging van Hilton. Voor investeerders en exploitanten maakt die definitie duidelijk wat het bedrag van $19.2 miljard weergeeft: de waarde die aan het merk Hilton Hotels & Resorts wordt toegekend.

Volgens Hilton omvat het jaarlijkse waarderingsonderzoek van Brand Finance 5,000 grote merken uit uiteenlopende sectoren. Het adviesbureau publiceert meer dan 100 rapporten over sectoren en landen. De hotelranglijst maakt daarmee deel uit van een breder programma van merkwaarderingen.

Gastbeleving blijft prioriteit in de bedrijfsvoering

Hilton koppelde de erkenning aan zijn inspanningen om het vlaggenschipmerk aan te passen aan veranderende verwachtingen van gasten. Brand Finance stelde, zoals aangehaald in de aankondiging, dat reizigers meer nadruk leggen op kwaliteit, persoonlijke service en reizen waarbij de beleving centraal staat.

Het adviesbureau wees ook op aanhoudende investeringen in innovatie en klantbeleving als groeimotor voor wereldwijde hotelmerken. Die thema’s vormen de operationele context voor de door Hilton genoemde focus op gemeenschappelijke ruimtes, eten en drinken, design en ervaringen die aansluiten bij afzonderlijke bestemmingen.

Leonard Gooz, wereldwijd merkverantwoordelijke voor Hilton Hotels & Resorts, zei dat het merk al meer dan een eeuw meebeweegt met reizigers, met behoud van zijn benadering van gastvrijheid. Hij noemde voorzieningen, lokaal geïnspireerd design en culinaire ervaringen als onderdelen van het antwoord op de huidige voorkeuren van gasten.

Hilton zei dat het vlaggenschipmerk binnen zijn wereldwijde portefeuille zal blijven inzetten op vernieuwde gemeenschappelijke ruimtes en bestemmingsgebonden ervaringen. Het bedrijf wil naar eigen zeggen verblijven beter laten aansluiten bij de behoeften van gasten en hen helpen een band op te bouwen met de plaatsen die zij bezoeken.