Hilton、Brand Financeのホテルブランド価値ランキングで11年連続首位

Hiltonは、Brand Financeの2026年版「Hotels 50」で、Hilton Hotels & Resortsが世界で最もブランド価値の高いホテルブランドの座を維持したと発表した。旗艦ブランドである同ブランドの推定価値は2025年比28%増の19.2十億ドルに達し、11年連続で首位を獲得した。

この年次ホテルランキングには、Hilton傘下の九つのブランドが入った。同社によると、Hiltonは「Brand Finance Global 500 2026」にも選ばれ、掲載されたホテルブランドは同ブランドを含めて二つのみだった。順位は前年から30位超上昇した。

旗艦以外のブランドもランクイン

Hotels 50にはHilton Hotels & Resortsに加え、Hampton by Hilton、DoubleTree by Hilton、Embassy Suites by Hilton、Home2 Suites by Hiltonが入った。Waldorf Astoria Hotels & Resorts、Conrad Hotels & Resorts、Homewood Suites by Hilton、Curio Collection by Hiltonも選ばれた。

Hiltonは、これらのブランドの選出を、ブランドポートフォリオ全体の強さを示すものと位置付けた。今回の結果は、旗艦ブランドがホテルのブランド価値で首位を維持したことに加え、同じ業界評価にHilton傘下の他のブランドも名を連ねたことを示している。

Hiltonの発表に添えられた説明によると、ブランド価値とは、ブランドの金銭的価値と事業への貢献を推計したものだ。投資家や運営事業者にとって、この定義は19.2十億ドルという数字が何を測っているかを明確にする。すなわち、Hilton Hotels & Resortsというブランドに付された価値である。

Hiltonによると、Brand Financeの年次評価調査は、業界を横断して主要5,000ブランドを対象としている。同コンサルティング会社は業種別・国別に100本を超えるレポートを発行しており、ホテルランキングもこうした幅広いブランド評価の一環となっている。

引き続き宿泊客の体験を運営の重点に

Hiltonは今回の評価を、宿泊客の期待の変化に合わせて旗艦ブランドを進化させる取り組みと結び付けた。発表で引用されたBrand Financeの見解によると、旅行者は品質、一人ひとりに合わせたサービス、体験を重視する旅行に、より大きな重点を置くようになっている。

Brand Financeはまた、イノベーションと顧客体験への継続的な投資を、グローバルなホテルブランドの成長要因に挙げた。こうした動向が、Hiltonが注力するとしている共用スペース、飲食、デザイン、各滞在先に結び付いた体験という運営上の方針の背景にある。

Hilton Hotels & Resortsのグローバルブランドリーダー、Leonard Gooz氏は、同ブランドがホスピタリティーに対する姿勢を維持しながら、一世紀以上にわたって旅行者とともに変化してきたと述べた。同氏は、アメニティー、地域の特色を取り入れたデザイン、食体験を、現在の宿泊客の嗜好に応える要素として挙げた。

Hiltonは、世界各地で展開する旗艦ブランドの施設で、共用スペースの刷新と滞在先ならではの体験に引き続き注力するとした。同社は、宿泊客のニーズにより合った滞在を実現し、訪問先とのつながりを深められるよう支援することを目指している。