Hilton po raz 11. liderem rankingu wartości marek hotelowych Brand Finance

Hilton Hotels & Resorts utrzymała pozycję najcenniejszej marki hotelowej na świecie w rankingu Hotels 50 firmy Brand Finance na 2026 rok — poinformował Hilton. Szacunkowa wartość flagowej marki osiągnęła $19.2 mld, co oznacza wzrost o 28% wobec 2025 roku i zapewniło jej pierwsze miejsce po raz 11. z rzędu.

W dorocznym rankingu hotelowym znalazło się dziewięć marek z portfolio Hilton. Hilton trafił również do raportu Brand Finance Global 500 2026 jako jedna z zaledwie dwóch uwzględnionych w nim marek hotelowych, awansując o ponad 30 miejsc w porównaniu z poprzednim rokiem — podała firma.

W rankingu nie tylko flagowa marka

Obok Hilton Hotels & Resorts w Hotels 50 znalazły się Hampton by Hilton, DoubleTree by Hilton, Embassy Suites by Hilton oraz Home2 Suites by Hilton. Ranking uwzględnił także Waldorf Astoria Hotels & Resorts, Conrad Hotels & Resorts, Homewood Suites by Hilton i Curio Collection by Hilton.

Hilton przedstawił obecność tych marek w zestawieniu jako dowód siły całego portfolio. Wyniki pokazują zarówno utrzymującą się przewagę flagowej marki pod względem wartości w branży hotelowej, jak i obecność innych marek Hilton w tej samej ocenie sektora.

Zgodnie z wyjaśnieniem towarzyszącym komunikatowi Hilton wartość marki jest szacunkiem jej wartości finansowej i wkładu w działalność przedsiębiorstwa. Dla inwestorów i operatorów definicja ta precyzuje, co oznacza kwota $19.2 mld: wartość przypisaną marce Hilton Hotels & Resorts.

Jak podaje Hilton, doroczne badanie wyceny marek prowadzone przez Brand Finance obejmuje 5,000 czołowych marek z różnych branż. Firma doradcza publikuje ponad 100 raportów dotyczących sektorów i krajów, a ranking hotelowy stanowi część szerszego programu oceny marek.

Doświadczenia gości pozostają priorytetem operacyjnym

Hilton powiązał wyróżnienie z działaniami na rzecz dostosowania flagowej marki do zmieniających się oczekiwań gości. Według przywołanej w komunikacie opinii Brand Finance podróżni kładą coraz większy nacisk na jakość, spersonalizowaną obsługę oraz podróże nastawione na przeżycia.

Firma doradcza wskazała również, że stałe inwestycje w innowacje i doświadczenia klientów napędzają wzrost globalnych marek hotelowych. Kwestie te stanowią operacyjny kontekst deklarowanego przez Hilton skupienia na przestrzeniach ogólnodostępnych, ofercie gastronomicznej, wzornictwie i doświadczeniach związanych z poszczególnymi miejscami.

Leonard Gooz, globalny szef marki Hilton Hotels & Resorts, powiedział, że marka od ponad wieku zmienia się wraz z podróżnymi, zachowując przy tym swoje podejście do gościnności. Wskazał udogodnienia, wystrój inspirowany lokalnym charakterem oraz doświadczenia kulinarne jako elementy odpowiedzi na obecne preferencje gości.

Hilton zapowiedział, że w całym swoim globalnym portfolio flagowa marka będzie nadal koncentrować się na odświeżaniu przestrzeni wspólnych i doświadczeniach charakterystycznych dla poszczególnych miejsc. Deklarowanym celem firmy jest lepsze dopasowanie pobytów do potrzeb gości i ułatwienie im poznawania odwiedzanych miejsc.