Hilton en tête du classement Brand Finance des marques hôtelières les plus valorisées pour la 11e année

Hilton Hotels & Resorts conserve sa place de marque hôtelière la plus valorisée au monde dans le classement Hotels 50 2026 de Brand Finance, a annoncé Hilton. La valeur estimée de la marque phare atteint 19.2 milliards de dollars, en hausse de 28% par rapport à 2025, lui assurant la première place pour la 11e année consécutive.

Neuf marques du portefeuille de Hilton figurent dans ce classement hôtelier annuel. Hilton apparaît également dans le rapport Brand Finance Global 500 2026, où elle est l’une des deux seules marques hôtelières représentées et gagne plus de 30 places par rapport à l’année précédente, selon l’entreprise.

Une présence qui dépasse la seule marque phare

Aux côtés de Hilton Hotels & Resorts, le Hotels 50 comprend Hampton by Hilton, DoubleTree by Hilton, Embassy Suites by Hilton et Home2 Suites by Hilton. Waldorf Astoria Hotels & Resorts, Conrad Hotels & Resorts, Homewood Suites by Hilton et Curio Collection by Hilton y figurent également.

Hilton présente la présence de ces marques comme un signe de la solidité de l’ensemble de son portefeuille. Les résultats témoignent à la fois du maintien de sa marque phare en tête en matière de valorisation et de la présence d’autres enseignes Hilton dans cette même évaluation sectorielle.

La valeur d’une marque est une estimation de sa valeur financière et de sa contribution à une entreprise, selon l’explication accompagnant l’annonce de Hilton. Pour les investisseurs et les exploitants, cette définition précise ce que mesure le montant de 19.2 milliards de dollars : la valeur attribuée à la marque Hilton Hotels & Resorts.

Selon Hilton, l’étude annuelle de valorisation de Brand Finance porte sur 5,000 grandes marques, tous secteurs confondus. Le cabinet de conseil publie plus de 100 rapports couvrant différents secteurs et pays, inscrivant ainsi le classement hôtelier dans un programme plus large d’évaluation des marques.

L’expérience client reste une priorité opérationnelle

Hilton relie cette reconnaissance à ses efforts pour adapter sa marque phare à l’évolution des attentes des clients. Brand Finance, cité dans l’annonce, indique que les voyageurs accordent davantage d’importance à la qualité, au service personnalisé et aux voyages axés sur les expériences.

Le cabinet identifie également la poursuite des investissements dans l’innovation et l’expérience client comme un moteur de croissance pour les marques hôtelières mondiales. Ces tendances constituent le contexte opérationnel dans lequel s’inscrit l’attention que Hilton dit porter aux espaces communs, à la restauration, au design et aux expériences propres à chaque destination.

Leonard Gooz, responsable mondial de la marque Hilton Hotels & Resorts, a déclaré que la marque évoluait depuis plus d’un siècle au rythme des voyageurs, tout en conservant son approche de l’hospitalité. Il a cité les équipements et services, le design d’inspiration locale et les expériences culinaires parmi les réponses apportées aux préférences actuelles des clients.

Hilton indique que sa marque phare continuera de privilégier, dans l’ensemble de son portefeuille mondial, des espaces communs rénovés et des expériences propres à chaque destination. L’objectif affiché par l’entreprise est de proposer des séjours mieux adaptés aux clients et de les aider à nouer des liens avec les lieux qu’ils visitent.