Hilton topper Brand Finance-rangering over hotellmerkevarers verdi for 11. år

Hilton Hotels & Resorts beholder posisjonen som verdens mest verdifulle hotellmerkevare på Brand Finances Hotels 50-rangering for 2026, opplyser Hilton. Flaggskipmerkevarens anslåtte verdi nådde $19.2 milliarder, en økning på 28% fra 2025. Dermed sikret den seg førsteplassen for 11. år på rad.

Ni merkevarer fra Hiltons portefølje var med på den årlige hotellrangeringen. Hilton var også med i rapporten Brand Finance Global 500 2026, som en av bare to hotellmerkevarer. Der klatret merkevaren mer enn 30 plasser sammenlignet med året før, ifølge selskapet.

Flere enn flaggskipet er representert

I tillegg til Hilton Hotels & Resorts omfattet Hotels 50 Hampton by Hilton, DoubleTree by Hilton, Embassy Suites by Hilton og Home2 Suites by Hilton. Waldorf Astoria Hotels & Resorts, Conrad Hotels & Resorts, Homewood Suites by Hilton og Curio Collection by Hilton var også med.

Hilton trakk frem disse merkevarenes plasseringer som et tegn på styrke på tvers av porteføljen. Resultatene viser både flaggskipets fortsatte ledelse målt i hotellmerkevareverdi og at andre Hilton-merkevarer er representert i den samme bransjevurderingen.

Merkevareverdi er et anslag over en merkevares økonomiske verdi og dens bidrag til en virksomhet, ifølge forklaringen som fulgte Hiltons kunngjøring. For investorer og operatører klargjør denne definisjonen hva tallet på $19.2 milliarder måler: verdien som tilordnes merkevaren Hilton Hotels & Resorts.

Ifølge Hilton omfatter Brand Finances årlige verdsettelsesstudie 5,000 store merkevarer på tvers av bransjer. Konsulentselskapet publiserer mer enn 100 rapporter som dekker ulike sektorer og land. Hotellrangeringen inngår dermed i et bredere program for merkevarevurderinger.

Gjesteopplevelsen er fortsatt en prioritet i driften

Hilton knyttet anerkjennelsen til arbeidet med å tilpasse flaggskipmerkevaren til gjestenes endrede forventninger. Brand Finance uttalte, slik det ble gjengitt i kunngjøringen, at reisende la større vekt på kvalitet, personlig service og opplevelsesbaserte reiser.

Konsulentselskapet pekte også på fortsatt investering i innovasjon og kundeopplevelse som en vekstdriver for globale hotellmerkevarer. Disse temaene danner bakteppet for Hiltons uttalte satsing på fellesarealer, mat og drikke, design og opplevelser med tilknytning til det enkelte reisemålet.

Leonard Gooz, global merkevaresjef for Hilton Hotels & Resorts, sa at merkevaren i mer enn et århundre hadde utviklet seg i takt med de reisende, samtidig som den hadde beholdt sin tilnærming til gjestfrihet. Han beskrev fasiliteter, lokalt inspirert design og matopplevelser som deler av merkevarens svar på dagens gjestepreferanser.

Hilton opplyste at flaggskipmerkevaren ville fortsette å satse på oppgraderte fellesarealer og reisemålsspesifikke opplevelser i hele sin globale portefølje. Selskapets uttalte mål er å gjøre oppholdene mer relevante for gjestene og hjelpe dem med å bli bedre kjent med stedene de besøker.