Hilton ครองอันดับแบรนด์โรงแรมมูลค่าสูงสุดของ Brand Finance เป็นปีที่ 11

Hilton ระบุว่า Hilton Hotels & Resorts ยังคงครองตำแหน่งแบรนด์โรงแรมที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลกในการจัดอันดับ Hotels 50 ปี 2026 ของ Brand Finance โดยแบรนด์หลักของเครือมีมูลค่าประเมินอยู่ที่ $19.2 พันล้าน เพิ่มขึ้น 28% จากปี 2025 และครองอันดับสูงสุดเป็นปีที่ 11 ติดต่อกัน

แบรนด์ในเครือ Hilton เก้าแบรนด์ติดอันดับโรงแรมประจำปีครั้งนี้ นอกจากนี้ Hilton ยังปรากฏในรายงาน Brand Finance Global 500 2026 โดยบริษัทระบุว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์โรงแรมเพียงสองแบรนด์ที่ติดอันดับ และขยับขึ้นมากกว่า 30 อันดับจากปีก่อนหน้า

แบรนด์ในเครือติดอันดับนอกเหนือจากแบรนด์หลัก

นอกจาก Hilton Hotels & Resorts แล้ว แบรนด์ที่ติดอันดับ Hotels 50 ยังรวมถึง Hampton by Hilton, DoubleTree by Hilton, Embassy Suites by Hilton และ Home2 Suites by Hilton ตลอดจน Waldorf Astoria Hotels & Resorts, Conrad Hotels & Resorts, Homewood Suites by Hilton และ Curio Collection by Hilton

Hilton ชี้ว่าการที่แบรนด์เหล่านี้ติดอันดับสะท้อนถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ทั่วทั้งเครือ ผลการจัดอันดับครอบคลุมทั้งการรักษาตำแหน่งผู้นำด้านมูลค่าแบรนด์โรงแรมของแบรนด์หลัก และการมีแบรนด์อื่น ๆ ของ Hilton อยู่ในการประเมินภาคธุรกิจเดียวกัน

ตามคำอธิบายที่เผยแพร่พร้อมประกาศของ Hilton มูลค่าแบรนด์คือมูลค่าทางการเงินโดยประมาณของแบรนด์และส่วนที่แบรนด์สร้างให้แก่ธุรกิจ สำหรับนักลงทุนและผู้ประกอบการ คำนิยามนี้ระบุชัดว่าตัวเลข $19.2 พันล้านวัดสิ่งใด นั่นคือมูลค่าที่ประเมินให้กับแบรนด์ Hilton Hotels & Resorts

Hilton ระบุว่าการศึกษาประเมินมูลค่าประจำปีของ Brand Finance ครอบคลุมแบรนด์ชั้นนำ 5,000 แบรนด์ในหลากหลายอุตสาหกรรม บริษัทที่ปรึกษาแห่งนี้เผยแพร่รายงานมากกว่า 100 ฉบับ ครอบคลุมภาคธุรกิจและประเทศต่าง ๆ โดยการจัดอันดับโรงแรมเป็นส่วนหนึ่งของโครงการประเมินแบรนด์ในวงกว้างดังกล่าว

ประสบการณ์ของผู้เข้าพักยังเป็นหัวใจสำคัญของการดำเนินงาน

Hilton เชื่อมโยงการได้รับการยอมรับครั้งนี้กับความพยายามปรับแบรนด์หลักให้สอดคล้องกับความคาดหวังที่เปลี่ยนไปของผู้เข้าพัก โดย Brand Finance ซึ่งได้รับการอ้างถึงในประกาศ ระบุว่านักเดินทางให้ความสำคัญมากขึ้นกับคุณภาพ บริการเฉพาะบุคคล และการเดินทางที่มุ่งเน้นประสบการณ์

บริษัทที่ปรึกษายังระบุว่าการลงทุนอย่างต่อเนื่องในนวัตกรรมและประสบการณ์ลูกค้าเป็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตของแบรนด์โรงแรมระดับโลก ประเด็นเหล่านี้เป็นบริบทด้านการดำเนินงานที่สอดรับกับสิ่งที่ Hilton ระบุว่าให้ความสำคัญ ได้แก่ พื้นที่ส่วนกลาง อาหารและเครื่องดื่ม การออกแบบ และประสบการณ์ที่เชื่อมโยงกับจุดหมายปลายทางแต่ละแห่ง

Leonard Gooz ผู้นำแบรนด์ระดับโลกของ Hilton Hotels & Resorts กล่าวว่าแบรนด์ปรับตัวควบคู่กับนักเดินทางมานานกว่าศตวรรษ ขณะเดียวกันก็ยังคงแนวทางการบริการต้อนรับของตนไว้ เขาระบุว่าสิ่งอำนวยความสะดวก การออกแบบที่ได้รับอิทธิพลจากท้องถิ่น และประสบการณ์การรับประทานอาหาร เป็นองค์ประกอบในการตอบสนองความต้องการของผู้เข้าพักในปัจจุบัน

Hilton ระบุว่าแบรนด์หลักจะยังคงมุ่งเน้นการปรับปรุงพื้นที่ส่วนกลางให้สดใหม่และการสร้างประสบการณ์เฉพาะของแต่ละจุดหมายปลายทางในโรงแรมทั่วโลก บริษัทระบุว่าเป้าหมายคือการทำให้การเข้าพักตอบโจทย์ผู้เข้าพักมากขึ้น และช่วยให้พวกเขาเชื่อมโยงกับสถานที่ที่เดินทางไปเยือน