Hilton in testa alla classifica Brand Finance dei marchi alberghieri di maggior valore per l’11° anno

Hilton Hotels & Resorts ha mantenuto il primato di marchio alberghiero di maggior valore al mondo nella classifica Hotels 50 2026 di Brand Finance, ha annunciato Hilton. Il valore stimato del marchio di punta ha raggiunto $19.2 miliardi, con un aumento del 28% rispetto al 2025, assicurandosi la prima posizione per l’11° anno consecutivo.

Nove marchi del portafoglio Hilton figurano nella classifica alberghiera annuale. Hilton compare anche nel rapporto Brand Finance Global 500 2026, dove è uno dei soli due marchi alberghieri presenti e ha guadagnato più di 30 posizioni rispetto all’anno precedente, secondo quanto riferito dalla società.

Il portafoglio è rappresentato anche oltre il marchio di punta

Accanto a Hilton Hotels & Resorts, la Hotels 50 comprende Hampton by Hilton, DoubleTree by Hilton, Embassy Suites by Hilton e Home2 Suites by Hilton. Sono presenti anche Waldorf Astoria Hotels & Resorts, Conrad Hotels & Resorts, Homewood Suites by Hilton e Curio Collection by Hilton.

Hilton ha presentato l’inclusione di questi marchi come una prova della solidità dell’intero portafoglio. I risultati riguardano sia il mantenimento del primato del marchio di punta per valore nel settore alberghiero, sia la presenza di altri marchi Hilton nella stessa valutazione settoriale.

Il valore del marchio è una stima del suo valore finanziario e del suo contributo all’attività di un’impresa, secondo la spiegazione che accompagna l’annuncio di Hilton. Per investitori e operatori, questa definizione chiarisce che cosa misuri la cifra di $19.2 miliardi: il valore attribuito al marchio Hilton Hotels & Resorts.

Secondo Hilton, lo studio annuale di valutazione di Brand Finance prende in esame 5,000 grandi marchi di diversi settori. La società di consulenza pubblica più di 100 rapporti dedicati a settori e paesi, inserendo la classifica alberghiera in un programma più ampio di valutazione dei marchi.

L’esperienza degli ospiti resta una priorità operativa

Hilton ha collegato il riconoscimento agli sforzi per adeguare il marchio di punta all’evoluzione delle aspettative degli ospiti. Brand Finance, citata nell’annuncio, ha affermato che i viaggiatori attribuiscono maggiore importanza alla qualità, al servizio personalizzato e ai viaggi incentrati sulle esperienze.

La società di consulenza ha inoltre individuato negli investimenti continui in innovazione ed esperienza del cliente un motore di crescita per i marchi alberghieri globali. Questi temi costituiscono il contesto operativo dell’attenzione dichiarata da Hilton per gli spazi comuni, la ristorazione, il design e le esperienze legate alle singole destinazioni.

Leonard Gooz, responsabile globale del marchio Hilton Hotels & Resorts, ha dichiarato che da oltre un secolo il marchio si evolve insieme ai viaggiatori, mantenendo il proprio approccio all’ospitalità. Ha indicato servizi, design ispirato al contesto locale ed esperienze gastronomiche come elementi della risposta alle attuali preferenze degli ospiti.

Hilton ha dichiarato che, nell’intero portafoglio globale, il marchio di punta continuerà a concentrarsi sul rinnovamento degli spazi comuni e su esperienze specifiche per ciascuna destinazione. L’obiettivo dichiarato dalla società è rendere i soggiorni più rispondenti alle esigenze degli ospiti e aiutarli a entrare in contatto con i luoghi che visitano.