Hilton topper Brand Finances rangliste over hotelbrands for 11. år

Hilton Hotels & Resorts har fastholdt sin position som verdens mest værdifulde hotelbrand på Brand Finances Hotels 50-rangliste for 2026, oplyser Hilton. Flagskibsbrandets anslåede værdi nåede $19.2 milliarder, en stigning på 28% fra 2025, og sikrede dermed førstepladsen for 11. år i træk.

Ni brands fra Hiltons portefølje var med på den årlige hotelrangliste. Hilton var også med i rapporten Brand Finance Global 500 2026, hvor det ifølge selskabet var et af blot to hotelbrands og rykkede mere end 30 pladser frem i forhold til året før.

Flere brands end flagskibet repræsenterer porteføljen

Ud over Hilton Hotels & Resorts omfattede Hotels 50 også Hampton by Hilton, DoubleTree by Hilton, Embassy Suites by Hilton og Home2 Suites by Hilton. Waldorf Astoria Hotels & Resorts, Conrad Hotels & Resorts, Homewood Suites by Hilton og Curio Collection by Hilton var ligeledes med.

Hilton fremhævede disse brands’ placering på listen som et tegn på styrke på tværs af porteføljen. Resultaterne omfatter både flagskibets fortsatte førerposition målt på hotelbrandværdi og tilstedeværelsen af andre Hilton-navne i samme branchevurdering.

Brandværdi er et skøn over et brands økonomiske værdi og dets bidrag til en virksomhed, fremgår det af forklaringen i forbindelse med Hiltons meddelelse. For investorer og operatører præciserer denne definition, hvad beløbet på $19.2 milliarder måler: den værdi, der tilskrives brandet Hilton Hotels & Resorts.

Ifølge Hilton omfatter Brand Finances årlige værdiansættelsesundersøgelse 5,000 store brands på tværs af brancher. Konsulenthuset udgiver mere end 100 rapporter, der dækker brancher og lande, og hotelranglisten indgår dermed i et bredere program af brandvurderinger.

Gæsteoplevelsen er fortsat en driftsmæssig prioritet

Hilton kædede anerkendelsen sammen med sin indsats for at tilpasse flagskibsbrandet til gæsternes skiftende forventninger. Brand Finance oplyste ifølge meddelelsen, at rejsende lægger større vægt på kvalitet, personlig service og oplevelsesbaserede rejser.

Konsulenthuset pegede også på fortsatte investeringer i innovation og kundeoplevelsen som en vækstdriver for globale hotelbrands. Disse temaer danner den driftsmæssige ramme for Hiltons erklærede fokus på fællesarealer, mad og drikke, design og oplevelser med tilknytning til de enkelte destinationer.

Leonard Gooz, global brandchef for Hilton Hotels & Resorts, sagde, at brandet i mere end et århundrede har udviklet sig i takt med de rejsende og samtidig fastholdt sin tilgang til gæstfrihed. Han fremhævede faciliteter, lokalt inspireret design og spiseoplevelser som elementer i brandets svar på gæsternes aktuelle præferencer.

Hilton oplyste, at flagskibsbrandet på tværs af sin globale portefølje fortsat vil fokusere på fornyede fællesarealer og destinationsspecifikke oplevelser. Selskabets erklærede mål er at gøre opholdene mere relevante for gæsterne og hjælpe dem med at få en tættere tilknytning til de steder, de besøger.